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国产手机迷局源于技术与市场、功能与应用两大失衡

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发表于 2009-3-8 17:39:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
10年之中,为什么国产手机起起伏伏,如今陷入低谷?在日前举行的“2007年展讯技术论坛”圆桌会议上,宫正军认为,深层原因是中国手机产业没有掌握好技术和市场平衡,很多厂商以投机心态做事,市场好的时候没有投入做研发,产品好的时候,没有花力气做市场。而罗忠生认为,2G手机依赖于功能推动,当彩屏、照相和MP3风潮过后,大家剩下的就是比拼衣服(外观)了,同质化和价格战不可避免,3G(TD)带来了更多业务和应用可能,为国产手机带来了机会。 起落的背后:投机心态下技术和市场的失衡 “10年来国产手机发展历程清楚地表明,这个行业的投机者,最终结果就是偷鸡不成反蚀一把米,倒下去的基本上是以投机心态进入这个行业的。” 在日前举行的“2007年展讯技术论坛”圆桌会议上,手机行业资深人士、现屹东电子总裁宫正军的开场白,让人耳目一新。 此次圆桌会议旨在总结国产手机在2G上的经验教训并探讨如何抓住3G(TD)带来的机遇——随着展讯成为中国手机市场的主流供应商之一,并且在纳斯达克成功上市后,展讯正试图在中国手机产业中扮演更重要角色和承担更多的责任。 宫正军介绍说,国产手机自1997年开始出现第一匹黑马,到2001年倒下;从2002年群马并起,到2004年集体跳水;从最初的整机引进到CKD(散件进口)到设计公司+渠道商模式;手机产业一直按照它的规律运行,但很多厂商的投机心理没有变,所以导致这样的结果。 他解释说,从表面上看,是企业的起起落落,但从行业深层来看就是市场和技术平衡的把握程度。国产手机很多人是单腿跳,但这个产业需要技术和市场互动,光有技术不行,光有市场也不行,它必须是技术支撑市场的一个互动的过程。如果以投机心态做,很多人在市场好的时候不会投入做研发,产品好的时候,不会花力气做市场,只有两个平衡把握好,中国的手机产业才能有健康的发展模式。 对此,展讯公司CTO陈大同也表示认同。他举例说,2001年和2002年的时候,一些走技术研发路线的公司最后都没有起来;反而是一些以市场销售为主的公司,从韩国买了许多设计的公司起来了,当时很惊讶,最后发现市场是第一位的,首先要抓住市场,才有技术发展的机会,要是连市场都不能掌握,技术是不行的,“要想成功,应该是把技术扎根于本土市场上,这是一个平衡的技术发展模式”。 他还透露说,2004年左右当国产品牌手机厂商都在亏损的时候,展讯也试图和国内厂商建立类似诺基亚-TI这样的深层合作模式,但后来发展并不是想象的那样,展讯最后还是靠全面解决方案(Total solution)做起来的。 而中兴通讯手机事业部TD-SCDMA产品线总经理罗忠生博士则从功能和应用的角度上,阐述了为何目前手机产业处于困境。他表示,2003年手机产业的推动力是黑白屏到彩屏,2004年是照相,2005年是MP3,2005年以后整个手机产业没有新的亮点来支撑,大家靠的是衣服(显示屏、人机界面和外观设计)来吸引消费者,但是外观毕竟只是外在美,没有内在应用的支撑,再美的东西看久了也会有审美疲劳,久而久之,同质化和价格战不可避免。 他认为,TD给中国手机厂商制造了另外一个平面,就是技术平面业务平面,使得手机的外观加上实际的应用,两者有机的结合,有更多的发展机会。但他同时也指出,TD确实是中国手机厂商的机会,但能否抓得住,还得看中国手机厂商如何做。 如何把握TD机遇:研发投入和用户需求把握 罗忠生认为,TD终端从目前的阶段一直到明年,必须抓住三个方面的重点,特别重要的是前面两个:第一是稳定,如果一个终端不稳定,这个终端也没有用,就是一个废物;第二就是比较多的应用,但是UI交互上要做得非常好,也就是用户体验要非常好;第三点才是漂亮的外衣,这跟2G时代不一样,中国目前的2G手机全是漂亮的外衣获取消费者,漂亮的外衣只是一个方面,但是如果说没有核心的东西,没有好的应用,在3G时代肯定失败。罗忠生总结说:“3G就是利用3G的带宽和承载平台,通过业务整合,通过提供一个比较好的UI交互,使用户体验变好的以数据业务为主的服务。” 而为了做好TD终端,特别是做好应用和业务移植,罗忠生特别呼吁手机厂商加强自身研发能力,而不是好像2G时代一样依赖于芯片厂商的Turn-key方案。罗忠生呼吁说:“不要认为TD行业,Turn-key方案就可以马上成功,我个人判断,没有三年没有芯片平台厂商可以做到这一点,不管是谁。手机厂商必须要踏踏实实投入进去,踏踏实实跟平台厂家分工,踏踏实实做业务移植,才可能把TD做好,否则中国厂商想在3G上获得很大的发展,又变成一句口号。” 宫正军也指出,TD目前最要命的,还是有很多投机的心理在起作用。他还表示,TD面临的另一个问题就是对中国消费者的理解和把握。就罗忠生“看不起”的漂亮外衣,他反驳说:“不要看不起花衣服,中国人就喜欢这个东西,虽然3G手机从一二级城市开始,但是手机厂商还是要重视,因为毕竟是中国的消费者。” 另外,宫正军还呼吁TD产业保持更开放和团结的心态,大家厂商一起参与,完善TD手机。他透露说,向市场一线提供的TD手机,没有一个能够在声音效果、耗电效果、音响效果和稳定性方面能跟EDGE手机作比较。他强调说:“TD有一个完善的过程,不能封闭,大家觉得TD是一个很大的机会,但是也有很大的风险,很多人为了这个机会忽视风险。中国企业本来就很弱小,还不开放心态,肯定不行,希望大家团结起来,一起推动3G发展。”
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